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Ausbildungsmarketing
Definition & Beispiele
Das Ausbildungsmarketing bezeichnet die Gesamtheit von Maßnahmen, die dazu dienen, potenzielle Auszubildende für ein Unternehmen zu gewinnen und langfristig an das Unternehmen zu binden. In Zeiten des Fachkräftemangels gewinnt dieses Konzept zunehmend an Bedeutung und ergänzt dabei klassische Personalmarketingstrategien.
Beispiele für Ausbildungsmarketing
Ausbildungsmessen: Hierbei stellt ein Unternehmen seine Ausbildungsberufe vor und knüpft direkte Kontakte zu potenziellen Bewerbern.
Online-Auftritte und Soziale Medien: Die Präsentation von Ausbildungsberufen und -inhalten auf der eigenen Website, auf Plattformen wie Instagram, YouTube oder TikTok (Social Media Recruiting).
Tage der offenen Tür: Potenzielle Azubis können das Unternehmen besichtigen und erste Eindrücke sammeln.
Kooperationen mit Schulen: Unternehmen können Workshops oder Praktika anbieten und somit frühzeitig Beziehungen zu potenziellen Bewerbern aufbauen.
Studien zu Ausbildungsmarketing
Aktuelle Studien zum Thema Ausbildungsmarketing zeigen, dass die Ansprache und Bindung von High Potentials bereits im Ausbildungssegment von großer Bedeutung ist. Dabei stehen die individuellen Bedürfnisse und Erwartungen der Generation Z im Fokus.
Bei younited® beobachten wir immer wieder, dass Unternehmen bewusst auch Teamevents für ihr Ausbildungsmarketing nutzen. Über die letzten Jahre ist die Nachfrage an Azubi-Events stetig gestiegen.
Teamevents als Idee fürs Ausbildungsmarketing
Teamevents im Rahmen des Ausbildungsmarketings dienen dazu, potenzielle Auszubildende mit dem Unternehmensklima und bestehenden Teams vertraut zu machen und bieten eine ungezwungene Plattform für den Aufbau von Beziehungen und Netzwerken. Sie fördern zudem den Zusammenhalt und geben einen authentischen Einblick in die Unternehmenskultur.
Ob zum Ausbildungsstart, zum erfolgreichen Abschluss oder zum Kennenlernen des Unternehmens — mit den folgenden Konzepten begeistert ihr eure Fachkräfte von Morgen:
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Häufige Fragen zu Ausbildungsmarketing
Ausbildungsmarketing fokussiert sich speziell auf die Gewinnung von Auszubildenden, während Personalmarketing die gesamte Personalgewinnung eines Unternehmens abdeckt.
Die sogenannten „High Potentials“ (vielversprechende, talentierte Nachwuchskräfte) können am besten angesprochen werden, indem auf ihre individuellen Bedürfnisse und Erwartungen eingegangen wird. Das gelingt beispielsweise über spezialisierte Trainings- oder Mentorenprogramme.
Ausbildungsmarketing sollte als ein Teil des gesamten Talent Managements verstanden werden. Potenzielle Azubis müssen frühzeitig als zukünftige Talente identifiziert und gefördert werden. Auch an dieser Stelle bieten sich Kennlern-Veranstaltungen und Teamevents als probates Mittel an.
Hierzu gehören digitale Formate wie Webinare, Virtual-Reality-Unternehmensbesichtigungen oder spezialisierte Apps für Azubis.
Erfolgskennzahlen können beispielsweise die Anzahl und Qualität der Bewerbungen, die Besucherzahlen bei Ausbildungsevents oder die Bindungsraten von Azubis nach Abschluss der Ausbildung sein. Die entsprechenden Zahlen lassen sich unkompliziert messen, sodass das Erreichen von Marketing-Zielen unkompliziert überprüft werden kann.
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