Corporate Brand: Definition & Beispiele
Die Corporate Brand, auch bekannt als Unternehmensmarke, bezeichnet das Gesamterscheinungsbild eines Unternehmens, seiner Produkte und Dienstleistungen in der öffentlichen Wahrnehmung. Sie repräsentiert das Versprechen des Unternehmens gegenüber seinen Stakeholdern und ist von zentraler Bedeutung für die Differenzierung von Wettbewerbern.
Die Gestaltung und Pflege einer Corporate Brand fällt in den Bereich des Corporate Brand Managements, welches von einem Corporate Identity Manager oder einem spezialisierten Team überwacht wird.
Beispiele für bekannte Corporate Brands
- Apple mit seinem ikonischen Apfel-Logo und seinem Versprechen von Qualität und Innovation.
- Mercedes-Benz, welches für Luxus, Qualität und hervorragende Ingenieurskunst steht.
- Coca-Cola, ein Getränkeunternehmen, das seine Marke durch globale Werbung und konsequente Markenkommunikation aufgebaut hat.
Studien zu Corporate Branding
Die Forschungs- und Studienlage ist umfangreich: über die Jahre haben sich viele akademische Institutionen, Marktforschungsagenturen und Unternehmensberatungen mit der Bedeutung, Gestaltung und Wirkung von Unternehmensmarken auseinandergesetzt.
Ein zentrales Ergebnis der Forschungen ist die Erkenntnis, dass eine starke Corporate Brand nicht nur zur Differenzierung in wettbewerbsintensiven Märkten beiträgt, sondern auch den finanziellen Wert eines Unternehmens steigert.
Studien von renommierten Einrichtungen wie dem Harvard Business Review und McKinsey & Company haben gezeigt, dass Unternehmen mit einer ausgeprägten und konsistenten Corporate Brand tendenziell höhere Markenloyalität, verbesserte Stakeholder-Beziehungen und einen stärkeren Shareholder Value aufweisen.
Zudem wurde festgestellt, dass eine effektive Corporate Brand-Strategie das Recruiting erleichtert, die Mitarbeiterbindung stärkt und die interne Unternehmenskultur positiv beeinflusst (Employer Value Proposition).
Während viele Studien sich auf die Vorteile einer starken Unternehmensmarke konzentrieren, beschäftigen sich andere mit den Herausforderungen und Best Practices im Corporate Brand Management, insbesondere in Zeiten digitaler Transformation und sich wandelnder Marktlandschaften.
Teamevents als Branding-Maßnahme für Unternehmen
Teamevents dienen nicht nur der Mitarbeitermotivation und -bindung, sondern können auch als Branding-Maßnahme für Unternehmen eingesetzt werden, indem sie die Unternehmenskultur erlebbar machen und positive Assoziationen mit der Marke fördern.
Durch maßgeschneiderte und authentische Events wird die Corporate Brand intern gestärkt und kann auch extern positiv kommuniziert werden.
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Häufige Fragen zu Corporate Brand
Was unterscheidet Corporate Branding von Produktbranding?
Corporate Branding konzentriert sich auf das Gesamtbild des Unternehmens, während Produktbranding spezifische Produkte oder Dienstleistungen betrifft.
Wie hängen Corporate Brand und Corporate Identity zusammen?
Die Corporate Identity ist die Gesamtheit der visuellen und kommunikativen Eigenschaften eines Unternehmens. Die Corporate Brand ist das, was durch diese Eigenschaften in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird.
Welche Rolle spielt der Corporate Identity Manager beim Aufbau der Marke?
Der CIM koordiniert und überwacht die Maßnahmen, die sicherstellen, dass das Unternehmen nach innen und außen einheitlich und konsistent auftritt.
Wie können Corporate Benefits zur Stärkung der Corporate Brand beitragen?
Corporate Benefits betonen den Wert des Unternehmens für Mitarbeiter und Kunden und tragen somit zur positiven Wahrnehmung der Marke bei.
Wie beeinflusst die Corporate Brand die Corporate Communication und den Cultural Fit?
